CARACTERÍSTICAS DE LA PRENSA ESCRITA (Periódico y Revista)

VENTAJAS:

1. muhca gente lo leé.
2. es barato para anunciarse (pequeños comerciantes).
3. muestra información palpable.
4. puedes lerlo las veces que quieras.
5. es racional por que el lector tiene tiempo de analizar y cuestionar lo que leé.
6. alto "Pass and Long".
7. grupo de lectores selectos de una noticia o del mismo periódico o revista.
8. cuenta con espacios para historias completas.

DESVENTAJAS:

1. bajo porcentaje por ejemplar
2. puede ser desechado de manera final (periódico) -vida corta-
3. de baja calidad (periódico).
4. estático -no hay interactividad-
5. generalmente es en blanco y negro (periódico).

MEDICIÓN:

1. se compara el tiraje de los ejemplares impresos con los vendidos.

TIP´s:

1. sirven de refuerzo de lo que ví en televisión y escuche en la radio de manera rápida.
2. ayuda a la lectura personal. -lees mucho y a la corregir la ortografía.
3. aprendes a tomar notas.
4. medir palabras.
5. objetivos claros.
6. dejar reposar las noticias o lo leído.
7. redactar varias veces.
8. palabras coloquiales.
9. que lo leé más gente.

SOPORTE:

1. diseño gráfico
2. titulares (AIDDA), lo pones a prueba y/o ejecutas.
3. ilustraciones e imágenes.
4. textos.
5. Blog´s outs. (ejemplos: "solo por hoy", "aproveche la oferta", "solo las próximas 24 horas", etc. son ganchos o incitaciones a la curiosidad del consumidor, sirven para cerrar el comercial, anuncio o publicidad de manera atractiva, pero especificando un tiempo determinado del producto al alcance de manera atractiva).

HECHO EN EL AULA CON LA PARTICIPACION Y COLABORACION DE LOS COMPAÑEROS

ASI MISMO CON LA AYUDA DE EL

PROFESOR CARLOS ALBERTO RODE VILLA

Reflexión y aportación a la estrategia de ALVIDA

Aporté ideas para llegar a público meta, para toma de decisiónes, como ejemplo; medios a utilizarse para llevar a cabo el objetivo (Dar a conocer el producto por medio de la campaña).
Esto debe trabajarse en equipo, se aprende con el tiempo.

SLOGAN

QUE ES: Es una frase corta o larga, quizás una simple palabra que sea parte de la marca de nuestro producto, ésta misma lo puede describir o escribir (registrar) en la mente del consumidor (en su Short List). LLega a ser el "por que" de la compra del producto.

CARACTERÍSTICAS BÁSICAS: Corta, sencilla, profunda, emocional, brillante, enganchadora, perdurante y musical en momentos. Que tenga vida propia, vida de una vida, de un momento común.

QUE TIPO DE SLOGAN HICE: Uno Sin Marca; por que puede puede identificarse al producto aun sin el logo de la marca al leerlo o escucharlo.

ESCRIBO MI SLOGAN: "Un alimento de tu corazón"     Producto: ALVIDA.

SLOGAN QUE EL EQUIPO DECIDIO: Siente hambre, da vida crée en Alvida.

CAMPAÑA DE SALUD SEXUAL -Agencia Pixel Publicidad-

PUNTOS NEGATIVOS:
* Nos faltó plantear de manera correcta la estrategia de los dialógos ya que nos presentamos disfrazados de personalidades que se identifican y llegan a la juventud de manera precisa.
* Rematar la presentación, saber cerrar quizás con un enganche, con una frase o una invitación.
*Nuestro cartel no fue coherente con el díptico, parecían 2 campañas diferentes. Y deben contener ambos los mismos elementos.

PUNTOS A FAVOR:
*La idea y actividad de traer a la campaña a personalidades que son un imán en la juventud fue un impacto total, fue el BUUM de la presentación, por que nadie lo esperaba y el prestarnos a hacer esta actividad que quizás nos iba a marcar de manera positiva o quizás de manera ridícula, fué el apostar al todo por el todo. Y la ganamos.

SE USARON UNOS DE LOS CAMINOS:
- Presentador: los personajes (caracterización de Guerra de Chistes). El gancho.
- Trozo de Vida: Por que los presentadores, narraron vivencias propias, del el como cuidarse y planificar.

- Testimonial: El uso del condón para la planificación y control de enfermedades.

COMERCIAL DE RADIO -RECARGA DE NEXTEL-

¿Qué producto venden?

Recargas de nextel (saldo para la línea telefónica o mensajes)

¿A qué público está dirigido?

A todos los usuarios de equipos de la empresa nextel

¿Cuáles son los llamamientos a los que hace referencia?

Comodidad: ya que se presta un servicio mediante otro, que este ultimo es fácil de encontrar cerca de casa o trabajo.

Deseo o tendencia: por que cada vez más gente se convence o por moda del radio, el sonido(típico de nextel) al final del spot, refuerza el llamamiento a la tendencia o imitacion

imitacion: la gente se piensa en otro nivel y/o status social al usar nextel, tiende a ir por la imitacion

¿Cuál es la estrategia que utilizan?

 Punto A:

Esta el cliente molesto por ir a hacer fila para realizar el pago

Punto B:

Dar confianza y brindar comodidad y facilidad de realizar su pago sin el mayor esfuerzo.

Base: 

Prestar un mejor servicio y comodidad al cliente sabiendo que es lo que necesita y algo que no tiene es tiempo.

Claves:

1. La recarga puede ser desde los 30, 50, 100, 200 ó hasta 500 pesos
2. En la tienda más cercana
3. Confianza del pago y facilidad sin irse a formar y perder tiempo
4. El sonido típico de nextel, para sentirse identificado con el producto.

 comercial obtenido de la pagina: http://www.youtube.com/user/nextelmx?blend=1&ob=5#p/a/B4FCB61F75E90464/0/7Vi18VS7VFk

1.  

LOS 10 GRANDES CAMINOS CREATIVOS -Me gusta caminar-

Luis Bassat, dice: "El consumidor y producto se compensan, las ventajas de uno son las desventajas del otro." Y Yo digo: "Que relación de consumidor y producto es como un romance sin terminar de *Cuajar".
*(Cuajar es la acción de hacer que una preparación liquida sea más sólida y pastosa mediante la incorporación de un ingrediente como la gelatina, leche, huevo, etc.)


DE LA RAZÓN A LA EMOCIÓN, CON ARGUMENTOS.
Esto nos sirve para recorrer los sentimientos logicos y de emoción del consumidor. Necesitamos buscarlos, recorrerlos, examinarlos, conocerlos y hasta caminarlos en pie propio para poder publicitar una idea. La base de la publicidad creativa y eficaz está en 10 caminos y 3 vías de comunicación.


VIAS DE LA COMUNICACIÓN (3)
1.- LA VÍA RACIONAL: Va dirigida como su nombre lo dice, a la razón, la objetividad de la publicidad. Usa caminos alternativos.
2.- LA VÍA EMOSIONAL: Este no crea contra-argumentos del producto en el momento de la adquisición del bien o servicio, a diferencia de la razón ya que este ultimo pone en duda el precio, la calidad o marca... en pocas palabras cuestiona todo.
3.- TERCER VÍA: Con argumentos influye en la decisión de la compra con la ayuda de incentivos propios de la emosión.


LOS 10 CAMINOS BÁSICOS DE LA CREATIVIDAD: Son la variada manera y/o estrategia de llegarle a la audiencia.
1.- PROBLEMA SOLUCIÓN: Detectar el problema es el primer paso. Pero no es lo más importante ya que lo puedes tomar para que se vuelva solución. En pocas palabras, tu problema puede ser tu solución, solo cuelgate de ésta.
2.- LA DEMOSTRACIÓN: Son los beneficions para convencer. Vendo por el producto y no por los sentidos. Son enaltecer las ventajas de mi producto de manera racional, como características, funcionalidad, aplicaciones prácticas, beneficios, etc.
3.- LA COMPARACIÓN: Cuando quieres un refresco (bebida), inmediatamente se te viene la SHORT LIST y encierras en tu mente de manera natural varios refrescos, pero al final solo queda uno, pero no antes de ponerlo en comparación con otro del mismo sabor, buscas precio, tamaño, incentivo como premios, etc. hasta pones en juicio su antiguedad y su nivel de venta.
4.- LA ANALOGÍA: Es la asociación de un elemento y otro de su mismas característica. Es darle sus cualidades al producto. Ejemplo: los cereales. ZUCOS Y ZUCARITAS. La mascota de Zucos no me dice nada, pero las Zucaritas me vende la imagen del "tigre toño", su desempeño en la cancha y las habilidades que me puede brindar su consumo ese producto.
5.- SIMBOLO SEXUAL: Tendemos a recordar más lo que entra por el ojo (nervio óptico) que lo que entra por el oido(sistema auditivo). Es usual que se usen mascotas, comic´s y hasta personajes con una personalidad importante y de fácil identificación.
6.- EL PRESENTADOR: Es quien presenta a nuestro producto, quien lo describe de manera verbal o haciendo uso de el, para mostrar sus bondades y utilidades. Para lograr un mejor impacto es mejor opción utilizar a una personalidad que tenga las características o escencia de nuestro producto a publicitar.
7.- TESTIMONIAL: Son usuarios del producto y remarcan las ventajas del producto a publicitar. Esto refuerza la confianza en el consumidor al producto, el consumidor le creé a la vivencia más que a la característica escrita o imaginaria.
8.- TROZOS DE VIDA: Es mostrar una história o momento parecido a lo que el consumidor o espectador ha vivido o puede vivir, según su nivel. Es mostrarnos como lado humano. Una simple convivencia en el comedor, un abarazo con el abuelo o hasta jugar con el perro al bañarlo. Es llegarle al consumidor por medio de la identificación mutua.
9.- TROZOS DE CINE: Las escenas son más trabajadas, la luz, las imégenes, los personajes, son varios elementos con una mayor producción y costo. Claro si el producto lo necesita. Esto tiene que ir de la mano con la idea del comercial.
10.- MUSICA: está la pre-existente: es música (canciones) ya hechas y aclopadas al mensaje del comercial en momento y letra. Esto para reforzar las imágenes y a la campaña. Y los llamados "Jingles", son canciones hechas principalmente para el momento a mostrar, como por ejemplo PINOL: pinol, pinol, aromatiza, limpia y desinfecta, uaaaauuuh!!!

COMERCIAL TELEVISIÓN PRODUCTO SUAVITEL -LLAMAMIENTOS-

¿PRODUCTO QUE SE VENDE?

Suavizante para ropa, según sus características de este le permite a la ama de casa hacer un menos esfuerzo y tener más tiempo para disfrutar junto a su familia.

¿PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE?

Principalmente a las Amas de casa (tradicionales y hasta de manera inconciente a las que trabajan fuera de casa) y que tienen poco tiempo para sus labores domésticas, como lo son planchar y/o lavar ropa. Mujeres (tradicionales) que quieren y requieren de más tiempo con sus hijos y al cuidado de su familia.

¿ QUÉ TIPO DE LLAMAMIENTO USAN?

• AMOR PATERNO hace referencia a los beneficios de tiempo dedicados a la familia, convivencia madres-hijos.
• IMITACIÓN si usas este producto, tendrás estos momentos o actitudes. -tus hijos o familiares te lo agradecerán.
• LIMPIEZA muestra los beneficios en el cuidado de tu ropa y lo agradable que puede ser para tu familia, dandote así tiempo para podrer compartir con los tuyos.

¿SU ESTRATEGIA?

PUNTO A: SUAVITEL: En sus comerciales ofrece y/o promueve la idea de convivencia familiar, toca vínculos de relación y significativos con afectos maternales o familiares - Su competencia más cercana "Downy" vá por las fragancias por un estilo de vivir, por la elegencia de su olor y ese toque que le puede dar a la mujer, por ser femenina y diferente.

PUNTO B: Ofrecer a la mujer y convencer de que el producto le vá a brindar eso que se muertra en las imágenes, brindándole seguridad y tranquilidad, de que vá a tener más tiempo, invertirá menos diner y el rpoducto le dará tiempo de convivencia con su familia.

Base: Es un producto ya posicionado en el  mercado de muchos años. Refuerza y brinda beneficios a su comprador y busca consumidores en potencia. Suavitel, tiene grandes competidores como Downy,Vel Rosita, Ariel, etc. Pero Suavitel basa su campaña en imágenes y Slogan´s basados en el acercamiento familiar y utiliza llamamientos de familia, emotivos y de salud.

-Claves: La Marca es reconocida por muchas generaciones y esas cosas se adoptan e imitan. Ha generado esto una confíanza en el producto, es económico y ha cumplido con la promesa básica del mejor producto.