CARACTERÍSTICAS DE LA INTERNET.

CARACTERÍSTICAS DE TELEVISIÓN

HECHO EN EL AULA CON LA PARTICIPACION Y COLABORACION DE LOS COMPAÑEROS

ASI MISMO CON LA AYUDA DE EL

PROFESOR CARLOS ALBERTO RODE VILLA

CARACTERÍSTICAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR E INTERIOR

HECHO EN EL AULA CON LA PARTICIPACION Y COLABORACION DE LOS COMPAÑEROS

ASI MISMO CON LA AYUDA DE EL

PROFESOR CARLOS ALBERTO RODE VILLA

CARACTERÍSTICAS DE LA RADIO

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PROFESOR CARLOS ALBERTO RODE VILLA

CARACTERÍSTICAS DE LA PRENSA ESCRITA (Periódico y Revista)

VENTAJAS:

1. muhca gente lo leé.
2. es barato para anunciarse (pequeños comerciantes).
3. muestra información palpable.
4. puedes lerlo las veces que quieras.
5. es racional por que el lector tiene tiempo de analizar y cuestionar lo que leé.
6. alto "Pass and Long".
7. grupo de lectores selectos de una noticia o del mismo periódico o revista.
8. cuenta con espacios para historias completas.

DESVENTAJAS:

1. bajo porcentaje por ejemplar
2. puede ser desechado de manera final (periódico) -vida corta-
3. de baja calidad (periódico).
4. estático -no hay interactividad-
5. generalmente es en blanco y negro (periódico).

MEDICIÓN:

1. se compara el tiraje de los ejemplares impresos con los vendidos.

TIP´s:

1. sirven de refuerzo de lo que ví en televisión y escuche en la radio de manera rápida.
2. ayuda a la lectura personal. -lees mucho y a la corregir la ortografía.
3. aprendes a tomar notas.
4. medir palabras.
5. objetivos claros.
6. dejar reposar las noticias o lo leído.
7. redactar varias veces.
8. palabras coloquiales.
9. que lo leé más gente.

SOPORTE:

1. diseño gráfico
2. titulares (AIDDA), lo pones a prueba y/o ejecutas.
3. ilustraciones e imágenes.
4. textos.
5. Blog´s outs. (ejemplos: "solo por hoy", "aproveche la oferta", "solo las próximas 24 horas", etc. son ganchos o incitaciones a la curiosidad del consumidor, sirven para cerrar el comercial, anuncio o publicidad de manera atractiva, pero especificando un tiempo determinado del producto al alcance de manera atractiva).

HECHO EN EL AULA CON LA PARTICIPACION Y COLABORACION DE LOS COMPAÑEROS

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PROFESOR CARLOS ALBERTO RODE VILLA

Reflexión y aportación a la estrategia de ALVIDA

Aporté ideas para llegar a público meta, para toma de decisiónes, como ejemplo; medios a utilizarse para llevar a cabo el objetivo (Dar a conocer el producto por medio de la campaña).
Esto debe trabajarse en equipo, se aprende con el tiempo.

SLOGAN

QUE ES: Es una frase corta o larga, quizás una simple palabra que sea parte de la marca de nuestro producto, ésta misma lo puede describir o escribir (registrar) en la mente del consumidor (en su Short List). LLega a ser el "por que" de la compra del producto.

CARACTERÍSTICAS BÁSICAS: Corta, sencilla, profunda, emocional, brillante, enganchadora, perdurante y musical en momentos. Que tenga vida propia, vida de una vida, de un momento común.

QUE TIPO DE SLOGAN HICE: Uno Sin Marca; por que puede puede identificarse al producto aun sin el logo de la marca al leerlo o escucharlo.

ESCRIBO MI SLOGAN: "Un alimento de tu corazón"     Producto: ALVIDA.

SLOGAN QUE EL EQUIPO DECIDIO: Siente hambre, da vida crée en Alvida.

CAMPAÑA DE SALUD SEXUAL -Agencia Pixel Publicidad-

PUNTOS NEGATIVOS:
* Nos faltó plantear de manera correcta la estrategia de los dialógos ya que nos presentamos disfrazados de personalidades que se identifican y llegan a la juventud de manera precisa.
* Rematar la presentación, saber cerrar quizás con un enganche, con una frase o una invitación.
*Nuestro cartel no fue coherente con el díptico, parecían 2 campañas diferentes. Y deben contener ambos los mismos elementos.

PUNTOS A FAVOR:
*La idea y actividad de traer a la campaña a personalidades que son un imán en la juventud fue un impacto total, fue el BUUM de la presentación, por que nadie lo esperaba y el prestarnos a hacer esta actividad que quizás nos iba a marcar de manera positiva o quizás de manera ridícula, fué el apostar al todo por el todo. Y la ganamos.

SE USARON UNOS DE LOS CAMINOS:
- Presentador: los personajes (caracterización de Guerra de Chistes). El gancho.
- Trozo de Vida: Por que los presentadores, narraron vivencias propias, del el como cuidarse y planificar.

- Testimonial: El uso del condón para la planificación y control de enfermedades.

COMERCIAL DE RADIO -RECARGA DE NEXTEL-

¿Qué producto venden?

Recargas de nextel (saldo para la línea telefónica o mensajes)

¿A qué público está dirigido?

A todos los usuarios de equipos de la empresa nextel

¿Cuáles son los llamamientos a los que hace referencia?

Comodidad: ya que se presta un servicio mediante otro, que este ultimo es fácil de encontrar cerca de casa o trabajo.

Deseo o tendencia: por que cada vez más gente se convence o por moda del radio, el sonido(típico de nextel) al final del spot, refuerza el llamamiento a la tendencia o imitacion

imitacion: la gente se piensa en otro nivel y/o status social al usar nextel, tiende a ir por la imitacion

¿Cuál es la estrategia que utilizan?

 Punto A:

Esta el cliente molesto por ir a hacer fila para realizar el pago

Punto B:

Dar confianza y brindar comodidad y facilidad de realizar su pago sin el mayor esfuerzo.

Base: 

Prestar un mejor servicio y comodidad al cliente sabiendo que es lo que necesita y algo que no tiene es tiempo.

Claves:

1. La recarga puede ser desde los 30, 50, 100, 200 ó hasta 500 pesos
2. En la tienda más cercana
3. Confianza del pago y facilidad sin irse a formar y perder tiempo
4. El sonido típico de nextel, para sentirse identificado con el producto.

 comercial obtenido de la pagina: http://www.youtube.com/user/nextelmx?blend=1&ob=5#p/a/B4FCB61F75E90464/0/7Vi18VS7VFk

1.  

LOS 10 GRANDES CAMINOS CREATIVOS -Me gusta caminar-

Luis Bassat, dice: "El consumidor y producto se compensan, las ventajas de uno son las desventajas del otro." Y Yo digo: "Que relación de consumidor y producto es como un romance sin terminar de *Cuajar".
*(Cuajar es la acción de hacer que una preparación liquida sea más sólida y pastosa mediante la incorporación de un ingrediente como la gelatina, leche, huevo, etc.)


DE LA RAZÓN A LA EMOCIÓN, CON ARGUMENTOS.
Esto nos sirve para recorrer los sentimientos logicos y de emoción del consumidor. Necesitamos buscarlos, recorrerlos, examinarlos, conocerlos y hasta caminarlos en pie propio para poder publicitar una idea. La base de la publicidad creativa y eficaz está en 10 caminos y 3 vías de comunicación.


VIAS DE LA COMUNICACIÓN (3)
1.- LA VÍA RACIONAL: Va dirigida como su nombre lo dice, a la razón, la objetividad de la publicidad. Usa caminos alternativos.
2.- LA VÍA EMOSIONAL: Este no crea contra-argumentos del producto en el momento de la adquisición del bien o servicio, a diferencia de la razón ya que este ultimo pone en duda el precio, la calidad o marca... en pocas palabras cuestiona todo.
3.- TERCER VÍA: Con argumentos influye en la decisión de la compra con la ayuda de incentivos propios de la emosión.


LOS 10 CAMINOS BÁSICOS DE LA CREATIVIDAD: Son la variada manera y/o estrategia de llegarle a la audiencia.
1.- PROBLEMA SOLUCIÓN: Detectar el problema es el primer paso. Pero no es lo más importante ya que lo puedes tomar para que se vuelva solución. En pocas palabras, tu problema puede ser tu solución, solo cuelgate de ésta.
2.- LA DEMOSTRACIÓN: Son los beneficions para convencer. Vendo por el producto y no por los sentidos. Son enaltecer las ventajas de mi producto de manera racional, como características, funcionalidad, aplicaciones prácticas, beneficios, etc.
3.- LA COMPARACIÓN: Cuando quieres un refresco (bebida), inmediatamente se te viene la SHORT LIST y encierras en tu mente de manera natural varios refrescos, pero al final solo queda uno, pero no antes de ponerlo en comparación con otro del mismo sabor, buscas precio, tamaño, incentivo como premios, etc. hasta pones en juicio su antiguedad y su nivel de venta.
4.- LA ANALOGÍA: Es la asociación de un elemento y otro de su mismas característica. Es darle sus cualidades al producto. Ejemplo: los cereales. ZUCOS Y ZUCARITAS. La mascota de Zucos no me dice nada, pero las Zucaritas me vende la imagen del "tigre toño", su desempeño en la cancha y las habilidades que me puede brindar su consumo ese producto.
5.- SIMBOLO SEXUAL: Tendemos a recordar más lo que entra por el ojo (nervio óptico) que lo que entra por el oido(sistema auditivo). Es usual que se usen mascotas, comic´s y hasta personajes con una personalidad importante y de fácil identificación.
6.- EL PRESENTADOR: Es quien presenta a nuestro producto, quien lo describe de manera verbal o haciendo uso de el, para mostrar sus bondades y utilidades. Para lograr un mejor impacto es mejor opción utilizar a una personalidad que tenga las características o escencia de nuestro producto a publicitar.
7.- TESTIMONIAL: Son usuarios del producto y remarcan las ventajas del producto a publicitar. Esto refuerza la confianza en el consumidor al producto, el consumidor le creé a la vivencia más que a la característica escrita o imaginaria.
8.- TROZOS DE VIDA: Es mostrar una história o momento parecido a lo que el consumidor o espectador ha vivido o puede vivir, según su nivel. Es mostrarnos como lado humano. Una simple convivencia en el comedor, un abarazo con el abuelo o hasta jugar con el perro al bañarlo. Es llegarle al consumidor por medio de la identificación mutua.
9.- TROZOS DE CINE: Las escenas son más trabajadas, la luz, las imégenes, los personajes, son varios elementos con una mayor producción y costo. Claro si el producto lo necesita. Esto tiene que ir de la mano con la idea del comercial.
10.- MUSICA: está la pre-existente: es música (canciones) ya hechas y aclopadas al mensaje del comercial en momento y letra. Esto para reforzar las imágenes y a la campaña. Y los llamados "Jingles", son canciones hechas principalmente para el momento a mostrar, como por ejemplo PINOL: pinol, pinol, aromatiza, limpia y desinfecta, uaaaauuuh!!!

COMERCIAL TELEVISIÓN PRODUCTO SUAVITEL -LLAMAMIENTOS-

¿PRODUCTO QUE SE VENDE?

Suavizante para ropa, según sus características de este le permite a la ama de casa hacer un menos esfuerzo y tener más tiempo para disfrutar junto a su familia.

¿PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE?

Principalmente a las Amas de casa (tradicionales y hasta de manera inconciente a las que trabajan fuera de casa) y que tienen poco tiempo para sus labores domésticas, como lo son planchar y/o lavar ropa. Mujeres (tradicionales) que quieren y requieren de más tiempo con sus hijos y al cuidado de su familia.

¿ QUÉ TIPO DE LLAMAMIENTO USAN?

• AMOR PATERNO hace referencia a los beneficios de tiempo dedicados a la familia, convivencia madres-hijos.
• IMITACIÓN si usas este producto, tendrás estos momentos o actitudes. -tus hijos o familiares te lo agradecerán.
• LIMPIEZA muestra los beneficios en el cuidado de tu ropa y lo agradable que puede ser para tu familia, dandote así tiempo para podrer compartir con los tuyos.

¿SU ESTRATEGIA?

PUNTO A: SUAVITEL: En sus comerciales ofrece y/o promueve la idea de convivencia familiar, toca vínculos de relación y significativos con afectos maternales o familiares - Su competencia más cercana "Downy" vá por las fragancias por un estilo de vivir, por la elegencia de su olor y ese toque que le puede dar a la mujer, por ser femenina y diferente.

PUNTO B: Ofrecer a la mujer y convencer de que el producto le vá a brindar eso que se muertra en las imágenes, brindándole seguridad y tranquilidad, de que vá a tener más tiempo, invertirá menos diner y el rpoducto le dará tiempo de convivencia con su familia.

Base: Es un producto ya posicionado en el  mercado de muchos años. Refuerza y brinda beneficios a su comprador y busca consumidores en potencia. Suavitel, tiene grandes competidores como Downy,Vel Rosita, Ariel, etc. Pero Suavitel basa su campaña en imágenes y Slogan´s basados en el acercamiento familiar y utiliza llamamientos de familia, emotivos y de salud.

-Claves: La Marca es reconocida por muchas generaciones y esas cosas se adoptan e imitan. Ha generado esto una confíanza en el producto, es económico y ha cumplido con la promesa básica del mejor producto.

LLAMAMIENTOS -Anuncio de Revista

LLAMAMIENTOS

*amor por el sexo opuesto: Apartir del cuerpo de la modelo, la insinuación y del producto mostrado, evoca atracción en hombres y mujeres generando curiosidad (por el producto) y sus textos

*comodidad: La ropa interior que porta la modelo, hace verse y sentirse comoda a pesar de la actividad que realiza, realzando la sensualidad de la prenda. Y la mujer que cualquiera puede portar esta prenda, aun que sea para lavar trastes.

*imitacion: Imita tendencias liberales y actitudes.Si lo usas te verás igual que la modelo.
*ornato: El tema central del comercial es la descripcion y/o publicidad de la ropa intima vicki form.

PUBLICO META
La mujer es el público meta, es quien ahora también tiene poder adquisitivo y se ponga lo que se ponga para realizar una actividad del hogar en especial lavar los trastes, se puede ver hermosa, usando obviamente la lencería de Vicki Form. Ambos sexos hoy en día tienen poder adquisitivo. Él puede obsequiarle la prenda como ella la puede comprar.

CAMPAÑA TENIS PIRMA BRAZIL

ERRORES: NO HUBO INVESTIGACIÓN PREVIA DEL PRODUCTO, COLORES, LA IMAGEN (PERSONALIDAD FAMOSA ENCARGADA DE DARLE IMAGEN A LA MARCA PIRMA BRAZIL), LA INVITACIÓN A UNA CAMINATA, NO OFRECE COMODIDAD, NI UN MOTIVO DE SALUD, A QUIEN VA DIRIGIDA.

CAMPAÑA: ERA INTRODUCIR EL PRODUCTO, CON EL PROPÓSITO DE SER COMPETENCIA DE LOS TENIS YA EXISTENTES Y LOGRAR COLOCAR NUESTRA MARCA COMO UNA PREFERIDA DEL CONSUMIDOR.

ACIERTOS: LA INVESTIGACIÓN DE LOS LUGARES A UBICAR LA PUBLICIDAD, COSTOS, TIEMPOS Y LA MANERA DE EXPONERLA.

LA ESTRATEGIA: CREAR, CAMBIAR Y CONSOLIDAR ACTITUDES

DEL FLECHAZO DE CUPIDO A LAS CLAVES DEL ROMANCE:
La publicidad emociona, sensibliza al posible comprador, pero el flechazo se da cuando el producto se compra y se vuelve consumidor fiel.

APUNTE PRIMERO, DISPARE DESPUÉS:
"El mejor creativo que pueda jactarse de serlo, primero pone el ojo y luego la bala". Esto significa que primero se investiga, se empapa se, se vive el producto, se come, se huele y después, se arroja al abismo, con un parapente enorme y su caida será agradable.

COMPRENDER ACTITUDES DE HOY PARA ANTICIPAR LAS DE MAÑANA:
Es saber que quiero y hacie donde voy con mi producto y/o servicio. Conocer a mi consumidor posible y mis competidores.
A eso lo llamamos Punto A

Después ya teniendolos, los cobijamos con la garantía de nuestro producto y/o servicio, para garantizar nuevos y futuros consumidores
A eso lo llamamos Punto B

LAS BASES DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA:
EL QUÉ: la base *El público objetivo   *El entorno competitivo   *El posicionamiento de la marca
EL CÓMO: las claves *La promesa   La justificación   *La forma y el entorno

CREAR, CONSOLIDAR, CAMBIAR
Crear una actitud nueva, Una moda o necesidad. Ser vaguardistas.
Consolidar una nueva actitud  acerca de un producto o servicio, Renovarse o morir.
Cambiar una actitud hacia la marca, ser objetivos con la marca y sus principios dependiendo quien la consume.

CREAR NUEVAS ACTITUDES:
*Entrar con buen pie: Que nuestro producto sea lo más necesario, útil y dinámico para el consumidor. Buscarle las características sanas y nobles, hacerlo que sea dominante en nuestra vida.
*Tú puedes: rearle al cliente una nueva campaña y actitud, para seguir posicionando en la preferncia del consumirdor la marca(trasender).

CONSOLIDAR ACTITUDES:
Es de gran utilidad ofrecerle actitud, éxito vitalidad y positivismo al consumidor, ya que tenemos que extraerle uno o más beneficios e impactar con nuestro producto. Dejar huella y estilo.
CAMBIAR ACTITUDES:
Modas y estilos de vidas. Ahí donde el receptor de nuestra campaña y consumidor se sienta incluido en nuestro producto. De aquí se puede adoptar y hasta crear una manera de vivir y criterios consumistas.
DE PERSONA A PERSONA:
Si nuestro producto necesita ese contacto y medio, el acercamiento y que se sienta identificado, que vea que él cliente es lo principal y que por él nos modernisamos.
ÉL NUNCA LO HARÍA:
Es arriesgarse, hacer lo inimaginable con estrategia, quizás usando métodos combinados. La imaginación no tiene limites y el consumidor una gran apertura a probar nuevas cosas.
LA CERVEZA DE AQUI QUE MÁS SE VENDE EN EUROPA:
En este caso usamos una vocación o característica de una región del mundo en una frase que sirvió para la campaña publicitaria y se adaptó a una cerveza española.
POTENCIAR NUEVOS USOS:
Buscarle nuevos hábitos o posibles usos a nuestro producto ya posicionado o al que nace apenas, de un simple dulce, a manejarse como algo que no puedes dejar de comer en todo el día y momento. Que llegue a generar hasta un estado de ánimo.

LA MOTIVACIÓN DEL CONSUMIDOR -crear estímulos y vencer miedos-

EL ACCESO A LA SHORT LIST:
(pequeña lista) Son las que el consumidor llega a recordar en el momento de la compra, las que se le vienen a la cabeza, las preferidas; sean fiables o mejores para él. La buena publicidad genera eso. Recordar, que no solo la marca lider, es la que siempre se compra.

VENCER EL MIEDO A EQUIVOCARSE:
En ocasiones es elegir una marca y que el producto le salga malo. La lógica aplica a que *entre menos se sabe del producto, se tiene más miedo a equivocarse, al elegirlo y querer consumirlo.
Si el consumidor tiene miedo de elegir al comprar, el publicista debe crear y/o reforzar la confianza de este.

DÓNDE ESTÁN LAS MOTIVACIONES:
En la necesidad del ser humano, "principio de fuerza de una fuerza interna, que empuja a un organismo a un objetivo" (Enciclopedia de la Psicología y la Pedagogía).

ESTÍMULOS Y FRENOS:
En el ambiente publicitario se usan estos elementos, se les llaman racionales e irracionales. Se dice que lo que provoca o incita a laa acción no es el razonamiento, sino los simbolos ligados al deseo.
Ogilvy, dice que hay 3 tipos de ventajas; Racionales, Sensoriales y emocionales. Pero el Doctor Lusá, dice que hay una 4a. ventaja, la llamada Móvil.

LA PERSUACIÓN: EL ANTÍDOTO DEL RIESGO
Convertir los frenos en impulsos, es más eficaz que intentar reducirlos. Reducirlos es una iniciativa retrograda es ir para atrás, es temer a un principio de la publicidad. Hay que arriesgar.

DEL CONSUMIDOR AL COMPRADOR:
Consumidor: es el individuo que ciegamente creé en el producto que ya es nuestro, pero eso no significa que no tengamos que seguir apapachandolo y seduciendolo con nuestras ideas.
Comprador: Es el posible consumidor, es por quien hay que ir por él; persuadir, coquetear, convenser y lograrlo.

CONOCER AL COMPPRADOR: EN BUSCA DEL TARGET GROUP
Lo que necesitamos saber es quien inicia la cadena.
*Quienes(nivel social-económico)   *Qué productos(utilidad)   *En que ocasiones compra(regularidad-época)   *Quien inicia la compra(intengrante de la familia)   *Procesos de la compra(lugar-plaza)

SEGMENTAR AL COMPRADOR:
Es conocer las características del comprador y analizar de que mercado proviene y a donde se quiere dirigir nuestro producto. *Para personalizar el mensaje.

INVESTIGAR PARA CREAR MÁS EFICAZMENTE:
Esto ya no es cuestionable o no, si es necesario o no. En la actualidad es imprecindible. Existen 3 motivos:
1.- El que no investiga, no corre riesgos, no se avanza en creatividad. Está muerto.
2.- La publicidad, sería siempre lineal, igual a otras campañas que anteriormente ya tuvieron éxito, pero y la nuestra?, donde quedaría?, sería gastar por nada.
3.- Los productos serían iguales para el consumidor y las diferencias las tendrían en el precio y su distribución, en lugar de hacerlo en su garantía y calidad de imagen de la Marca. Que es lo que queremos posicionar. El publicista tiene que persuadir, motivar y seducir al consumidor y para esto se requiere de un proceso creativo.

CUATRO TIPOS DE TEST:
*Test de concepto publicitario: Sirve para reforzar campañas, da bases para mejor campañas mediante investigación y conocimiento de mi producto y/o servicio.
*Test Pre-Test Publicitario: Hacer un target group para realizar un sondeo o grupo de opinión acerca de la campaña.
*Post-Test Publicitario: Comprobar que nuestra campaña haya impactado de manera favorable y como la han comprado, no solo en producto, sino en adoptar a la vida del consumidor y sus hábitos.
Test de la eficacia de la publicidad: Hya 2 métodos, la Entrevista: es una muestra variable de la población en forma sistemática y periódica. Y la Observación: registra compras de los productos y la exposición a los medios publicitarios.

DEL REY DE LA FRUTA A LA COLONIA PARA HOMBRES:
Hacer que de lo osco, lo poco agradable sea adquirido, dandole propiedades justas y magnificando el producto y/o servicio.

EL PRODUCTO, LA ESTRELLA DE LA COMUNICACIÓN

DEL BUEN PRODUCTO AL PRODUCTO MEJOR.
Es la propiedad que posee el producto para satisfacer de manera indirecta o indirectamente al consumidor. De preferencia es más económico y fácil saber lo que el consimidor necesita y/o requiere. Es necesario conocer el producto al 100%.
* La mejor inversión publicitaria que se le puede dar a un producto, es la que sirve para mejorar el mismo producto.
Un buen producto no tiene que ser lider (ejemplo: JABÓN ZOTE), ni el más caro, ni el más famoso. Debemos creer en el producto como si fuera un hijo propio, jamás dudar de el.

PROTAGONISTA DE NUESTRA COMUNICACIÓN:
Es el mismo producto.Solo tenemos que identificar y descubrir diferencias de la competencia de forma positiva que nos ayudaran a enlanteser a nuestro. Estas suelen ser:
*composición  *aspecto o presentación  *forma de uso o aplicación  *envase o embalaje  *precio  *condiciones de venta  *forma de distribución  *servicio  *resultado, efectos de rendimiento

GRANDES PRODUCTOS, PRODUCTOS ETERNOS:
Deben ser inovadores en diseño modernos y en constante cambio. Imagen inovadora.

LA INTERVENCIÓN DE LA AGENCIA:
Vivir al lado del anunciante en la gestación del producto o servicio es de gran utilidad emosional como de instinto de publicista y llega a ser rentable a futuro.

FACTORES PREDERMINANTES DEL PRODUCTO: ENVASE, DISEÑO, POSICIONAMIENTO, DISTRIBUCIÓN Y PRECIO:
Nada sustituye a un buen producto, por muy barato que sea otro. El buen producto es que el bien asi mismo. Sus características definen su personalidad ante los ojos del consumidor.

EL ENVASE:
La presentación del producto ha adquirido importancia en los ultimos años, lo que cierra y abre una nueva compra es la envoltura del producto

EL DISEÑO:
Confiar en el diseño y en la visión que tiene el publicitario.El diseño se convierte en una parte diferencial del producto, se vuelve importante e indispensable en aquellos productos que cuya permanencia en el mercado
a sido constante, gracias a su actualización de imagen.

EL POSICIONAMIENTO:
Se refuerza por la competencia, un producto ya ubicado prefiere mejor apostar por una buena renovación de su imagen y aparte se arriesga por la oferta y el precio, pero pocos ganan y lo logran.

EL PRECIO:
Argumento decisivo en la compra de un producto, aun que no siempre es un impedimento para el consumidor y obviamente no es arriesgado para el que lo lanza y sus ventas. Aun que si lo es para aquellos que buscan una relación entre la calidad/precio.

LA DISTRIBUCION Y LA RED DE VENTAS:
No existe peor error que iniciar una campaña de publicidad de un producto cuando este aun no se encuantra en las tiendas departamentales, super´s o tienditas. Error grande, por que al no encontrarlo, tendremos a olvidarlo, aun que tenga una super publicidad. Producto no encontrado, producto olvidado.

LA MARCA:
Los productos son racionales, pero las marcas son emocionales. Proporcionan nivel social, status y autosestima aparente. El gran reto, es mantener vivas las marcas de siempre, las ya consolidadas y conseguir que las nuevas se consoliden.

EXTENDER LA LINEA O CREAR NUEVAS MARCAS:
A veces el extender la linea de un producto nuevo, te puede da una imagen nueva de tu propia marca. Haciendo que esta corra el riesgo de ser ubicada por la propia linea y no ya por la marca. (FORD, fiesta).

LAS MARCAS PROPIAS:
En ocasiones son tan grandes que no escatiman en abaratar su producto, no invierten en publicidad de manera directa, sino se dan a conocer por su gran accesibilidad en el producto, ofreciendo una garantía.  Y de un solo golpe se ubican.

EL LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS:

Tiene 2 lados (cara o cruz). CARA: crear de la nada su forma, su envase y su posicionamiento. CRUZ: mediante una investigación previa y un trabajo bien elaborado se puede colocar sabiendo de manera más efectiva las necesidades y gustos de los consumidores.

AGENCIA

AGENCIA: Creación de las ideas publicitarias.
Planifica, programa, produce y distrubuye mensajes a los medios.-es la estrategia de medios-
SERVICIOS DE LA AGENCIA TECNICA:
* investigación de mercado  *define y elije el soporte de la promoción  *estrategia de mercadeo
LA AGENCIA DE DISTRIBUYE DE LA SIG. MANERA:
a)Agencia de Publicidad.
b)Agencias de Mercadotecnia Directa.
c)Agencia de Promociones.
d)Agencia de Relaciones Publicas.
e)Agencia Exclusiva de Medios.
f)Agencia de Organos de Investigación y Centrales.
g) Agencia de Patrocinio
h)Agencia de Servicios Personalizados.
ESTRUCTURA GENERAL DE AGENCIA:
Dirección Nacional
Dirección Internacional
cuentas
creatividad
medios-rep. de medios
administración
procesamiento de datos
investigación-inst. especializados
relaciones públicas-agencias especializadas
tráfico
promoción-agencias especializadas